2) La industria editorial:
Desde le punto de vista social, lo
más importante es que el libro se ha hecho accesible
a millones de personas, debido principalmente al aumento
de la población, a la extensión de la
enseñanza y de la riqueza, y a los nuevos avances
técnicos.
En la industria editorial también
se producen novedades:
- Surge una nueva figura dentro de los profesionales
del libro: la del diseñador de libro o maquetista.
- La producción del libro aumenta de manera muy
importante, la industria editorial pasa a concentrarse
en grandes empresas, las cuales suelen estar relacionadas
con otros medios de comunicación, como la prensa,
la radio o la televisión.
- En cuanto a la comercialización del libro,
cada país presenta unas características
propias, por ejemplo Inglaterra se caracteriza por la
venta de restos de ediciones, mientras que en EEUU predominan
los bestsellers.
- Surgen nuevos métodos de comercialización:
. El libro de bolsillo. El inglés Allen Lane,
con su colección Penguin Books en 1935, está
considerado el padre del libro de bolsillo. Se trata
de un libro de pequeño formato, barato, encuadernado
en rústica, que suele contener obras clásicas
y modernas ya consagradas. El éxito de este formato
se debe no solo a su tamaño, sino también
a su precio y contenido.
. Clubes del libro. Los primeros clubes surgieron en
Estados Unidos en los años 20 con el fin es orientar
al lector sobre los libros que debe leer. El editor
se ponía directamente en contacto con el lector
eliminando así otros posibles intermediarios.
- La venta por correo. El editor o el librero, a través
de anuncios y catálogos por correo, ponen a disposición
del público sus libros.
- Venta a plazos. Suelen ser colecciones de carácter
enciclopédico y se venden por fascículos
o entregas.
- Comercialización masiva del libro. El libro
se ha convertido en un objeto de consumo que ha pasado
a venderse fuera de las librerías (en quioscos,
supermercados, estaciones de tren, etc) o incluso a
regalarse con el periódico.
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